万物皆可婚纱:“纸巾婚纱”,刷新你的认知

  近年来,IP跨界一次又一次地刷新我们对国潮的认知。故宫淘宝开始卖口红,“国礼”百雀羚一夜之间风靡全国,自从2018年,天猫“国潮来了”横空出世后,一大波同质化的文化IP跨界案例也相继涌出!

 

  RIO×六神“花露水鸡尾酒”,老干妈卫衣、周黑鸭唇膏均上线秒无……就在前几天,维达竟然联合颐和园做了款“纸巾”做的联名婚纱。

 

  这个跨界营销的创新玩法,结合了两个品牌的自身产品卖点,通过刺绣以及纸巾婚纱等国潮元素,将纸巾与中国传统文化联结起来。

 

  和一众国内外服装品牌pk走秀,这个“非科班选手”看上去特立独行。

 

  直到第二天微博热搜区偶现了“维达纸巾婚纱”的字眼,人们才恍然明了:婚纱原来是纸做的。

 

  维达搞纸巾婚纱其实有5年了,上天猫双11开幕晚会倒是第一次。

 

  5年,纸巾婚纱用的早已不是原来的那张纸,4次改良升级,有人曾穿着它在水中跳芭蕾,还有人跟它玩起了刺绣。

 

  好看的外表+有趣的灵魂,这是维达对“国潮”试水的理解。

 

  8月16日,维达的官方公众号上发布了一则预告,封面图上印着六个大字:国潮纸巾大赏。

 

  国潮,是这两年传统品牌尤为钟爱的词。被称为Z世代的新生代消费者,人物画像中“热衷娱乐、崇尚自由、极意标榜个性、渴望实现自我”,这让国货们在国潮中看到了新的市场之光。

 

  34岁维达的这次走秀,称得上一鸣惊人。

 

  在微博“纸巾婚纱”的话题讨论区,网友们对于这些婚纱普遍表达出担忧,尤其宅男:

 

  “会不会动一下就破掉了。”

 

  “快告诉我上厕所一不小心碰到水怎么办?”

 

  “万一掉了……”

 

  “这种衣服很好撕,新娘子危险系数有点高。”

 

  维达版纸巾婚纱,这次傲娇地杠上了刺绣:

 

  视力好一点的网友担忧系数更高,发出灵魂一问:“上面这条红鱼是怎么上去的?”

 

  正确答案,鱼是刺绣上去的。

 

  然而这种迷惑时尚联名组合,让一大波吃瓜群众对时尚的理解更加迷惑了……

 

  维达×颐和园大片

 

  纯白无设计感裙摆,简陋国风刺绣,以维达棉韧纸巾制作而成的婚纱大秀,这种国潮风让人有点看不懂中国风了。

 

  纸巾做的婚纱,加上国风刺绣和现代中国风舞台,Emmm…..这种国潮风审美有点不敢苟同。

 

桃花知鱼款

 

  中式旗袍结合婚纱经典廓形裙摆,裙身简陋的刺绣的形式以及略显土气的盘扣,呈现颐和园知鱼桥上的赏鱼之景,这次联名站在营销角度脑洞创意确实可圈可点,不过说起服装的设计感,却显得不知所云。

 

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